MEMPROMOSIKAN PERPUSTAKAAN DENGAN TEKNIK EMOTIONAL BRANDING

Abstract

Abstrak

Tulisan ini merupakan kajian teoritis tentang usaha mempromosikan perpustakaan melalui

teknik emotional branding. Emotional branding adalah teknik pemasaran yang memiliki tujuan

mendekatkan emosi merek (Perpustakaan) dengan konsumen(pemustaka). Perpustakaan yang

merupakan penyedia jasa bisa memanfaatkan teknik ini agar pemustaka senantiasa untuk selalu

berkunjung ke perpustakaan karena memiliki kedekatan secara emosi dengan perpustakaan, teknik

ini dengan melibatkan panca indra pemustaka melalui penglihatan, pendengaran, penciuman,

sentuhan, dan rasa. Teknik emotional branding ini bisa dilakukan dengan cara menata halaman

perpustakaan, menata ulang desain interior, mengisi AC dan pewangi di ruang perpustakaan,

memainkan alunan musik, melengkapi fasilitas WIFI, menyediakan ruangan diskusi. Pengaplikasian

emotional branding sebagai sarana promosi perpustakaan menuntut perubahan pola pikir pustakawan

untuk berkreasi supaya perpustakaan menjadi tempat yang menyenangkan secara emostional

dengan pemustaka.

Kata kunci: emotional branding, promosi perpustakaan

Abstract

This article is a theoretical study of efforts to promote libraries through emotional branding

techniques. Emotional branding is a marketing technique that aims to bring brand (library) emotions

closer to consumers (library users). Libraries which are service providers can utilize this technique so

that users always visit the library because they are emotionally close to the library. This technique

involves the user's five senses through sight, hearing, smell, touch and taste. This emotional branding

technique can be done by arranging the library yard, rearranging the interior design, filling air

conditioning and perfume in the library room, playing music, completing WIFI facilities, providing a

discussion room. The application of emotional branding as a means of library promotion requires a

change in the mindset of librarians to be creative so that the library becomes an emotionally pleasant

place for users.

Keywords : emotional branding, Library Promotion